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Los icónicos 501® de Levis sustentables con diseño circular

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El aumento en interés y curiosidad por la moda sostenible ha llevado a que cada vez más personas se den cuenta de los efectos devastadores de la industria textil y modelos de producción rápida. Esto ha creado una demanda por prendas fabricadas de manera responsable que en efecto hace que marcas de moda re-imaginen sus procesos de producción. Si bien la sostenibilidad no tiene una fórmula mágica que transforme en automático un sistema, siempre y cuando una marca continúe con un método lineal de producción y no busque cambiar desde la raíz; esta problemática seguirá siendo de las más dañinas para el Planeta y las comunidades maquileras. En una cultura capitalista la gran pregunta es ¿cómo satisfacer la demanda sin dañar los ecosistemas?

Durante el 2015 la industria de la moda consumió 53 millones de toneladas de fibras vírgenes; en donde el 73% de estas fibras terminaron en basureros o fueron quemadas. A demás de crear consciencia a los compradores las marcas deben establecer una relación diferente con la idea de consumo. Esto es, innovar, reinventar y redefinir a lo que la moda se puede y debe transformar. Tomando la responsabilidad como líder de la industria y entendiendo que llamarse una empresa sostenible va más allá de una colección temporal; Levi Strauss & Co. muestra su compromiso y enfoque a la sustentabilidad, colocando como prioridad los resultados en tres áreas clave: clima, consumo y comunidad.

Desde 2015 han usado su colección Wellthread™ como un laboratorio para probar y validar nuevos procesos hacia la circularidad. En julio de 2021, se unieron con el proyecto de la Fundación Ellen MacArthur: Jeans Redesign Project con el compromiso de crecer su portafolio de prendas circulares, y el 501® circular es el primer producto que cumple con los lineamientos de dicho proyecto.

Los clásicos 501® ahora con diseño circular

Este 2022, Levi´s® toma su prenda más icónica y lanza la versión sustentable de la misma: Los 501® Diseñados Para la Circularidad; los cuales están fabricados con materias primas recicladas y renovables, diseñados para cumplir con características de durabilidad. “El año pasado, la colaboración que hicimos con Renewcell para Wellthread™ nos enseñó que es posible encontrar una fibra hecha de mezclilla reciclada que sea lo suficientemente fuerte y duradera para cumplir con nuestros estándares de calidad. Esto no se había logrado antes con mezclilla reciclada de manera mecánica” – expresó Paul Dillinger, vicepresidente de Innovación y Diseño de Levi´s®.

La compañía sueca Renewcell ha estado trabajando en una solución para reciclar desperdicios textíles desde el 2012; y hace un año y medio abrieron una planta de reciclaje en las afueras de Estocolmo en donde pueden producir hasta 4,500 toneladas anuales de Circulose®. Se trata de una materia prima fabricada en partes de tela y mezclilla de posconsumo. Renewcell fue fundada por profesores y científicos enfocados en reciclar de manera efectiva y escalable. Dedicaron cinco años en desarrollar la tecnología que se usa para desintegrar y descomponer cualquier tipo de tela basada en celulosa, desperdicio pre-consumo, como los remanentes de fábricas y sobre inventario de tela; y post consumo, que son las prendas dañadas o previamente usadas.

“Tomamos esta innovación y la aplicamos a la prenda más icónica de la marca, los 501®; demostrando nuestro compromiso de continuar caminando hacia la circularidad y ahora, nuestros nuevos pantalones de mezclilla 501® no solo estarán diseñados para durar por años como siempre lo han hecho. Ahora también encontrarán una segunda, tercera y cuarta vida”. El uso de materiales renovables como Circulose® es parte importante de un enfoque mucho más integral que Levi´s® tiene hacia la circularidad.

Circularidad en tus jeans favoritos

La circularidad en la moda significa que una prenda se crea teniendo en cuenta su reutilización y su impacto ambiental. Estas prendas se diseñan para ser reutilizadas una y otra vez, literalmente creando una vida útil circular. Cada paso en su producción conduce a su longevidad y sostenibilidad. La moda circular siempre tiene en cuenta si la prenda es lo suficientemente resistente como para durar años, si el estilo de la prenda es atemporal, si los materiales utilizados son sostenibles y se pueden desarmar, reutilizar o biodegradar. También si los trabajadores que crean las prendas reciben un trato ético y si la prenda se puede reparar o rediseñar en lugar de tirarla o donarla cuando está dañada.

“Aún seguimos en las primeras etapas de nuestro camino a la circularidad y es muy necesario seguir haciéndolo, considerando el nivel de desperdicio y uso de recursos de la industria,” menciona Dillinger. “Al producir nuestros característicos pantalones de mezclilla con recursos reciclados de manera en que también puedan ser reciclables, queremos demostrar a nuestra propia compañía y a la industria que realmente podemos ofrecer productos más sustentables que ahorren recursos, que se vean increíble y que cumpla con los más altos estándares de calidad”

En estos nuevos 501® circulares, los detalles de los bolsillos, las etiquetas y los hilos, generalmente hechos de fibras sintéticas, están hechos 100% de algodón de para permitir un reciclaje más fácil. El resultado: unos jeans de mezclilla nuevos, hechos de pantalones viejos, diseñados para volver a usarlos como materia prima y seguir produciendo nuevos. Una y otra vez.

Los 501® Diseñados para la Circularidad estarán disponibles a través de levi.com.mx y en tiendas físicas seleccionadas (Ciudad de México: Madero, Antara y Satélite; Guadalajara: Andares y en Puebla).